本专业主要培养具备策划专业知识以及市场营销实际工作技能，具有较好的身心素质、创新能力和团队协作精神，能适应各行业尤其是企业一线需要，系统掌握本专业的基础理论、基本知识和基本技能，熟悉国内外市场状况和营销策略，能从事企业市场营销与策划、管理和服务等一线工作需要的实践能力强、具有良好的职业道德和较高综合素质的高端技能型专门人才。本专业开设课程主要有：市场营销基础、商品学、人际沟通与礼仪、市场营销策划、现代推销实务、电子商务、广告学实务、公共关系实务、商务文书写作、物流管理、国际市场营销、ITMC营销与策划模拟运作等课程。通过这些课程的开设使学生了解其对于营销与策划的重要性，使学生对营销与策划专业有基本的认识，了解本专业知识结构构成体系以及未来职业的发展方向。