1.培养目标 　　本专业培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，掌握传播学、全媒体策划与运营的理论知识，适应网络传播和新媒体需要，具有新闻采编、播音与主持、影视节目制作能力，掌握网络传播技术、文案策划、数字媒体编辑等技能，面向传播与策划领域的高素质劳动者和技术技能型人才。
　　 2.培养规格 　 （1）具有正确的世界观、人生观和价值观。拥护中国共产党领导，树立中国特色社会主义理想，践行社会主义核心价值观；具有深厚的爱国情感，遵纪守法；具有社会责任感和参与意识。
　 （2）具有良好的职业道德和职业素养。崇德向善、诚实守信、爱岗敬业；具有精益求精的工匠精神，具有较强的实践能力和创新精神；具有较强的团队合作精神，能够有效地进行人际沟通和协作。
　 （3）具有良好的身心素质和人文素养。具有审美鉴赏和创造能力，具有一定的人文知识素养，掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯和自我管理能力。
　　 (4) 掌握传播学、新媒体策划与运营的基本理论和基本知识；
　　（5）了解人文社会科学知识与科技常识，了解传播与策划事业的现状与发展趋势；
　　（6）具有良好的口头与书面表达能力、现场及镜头前采访报道及文案策划能力；
　　（7）具有新闻采编、播音和主持、摄录像技术、网络媒体编辑、文案策划等基本技能；
　　（8）具有解决实际问题的能力，终身学习能力和网络传播技术应用能力。